Как правильно собрать визуал для сайта

Определение целей и целевой аудитории

Прежде чем приступить к визуальной составляющей вашего сайта, критически важно чётко понимать, для кого он создаётся и каких бизнес-целей должен достичь. Это основа, на которой строится вся дальнейшая работа. Без этого фундамента любой, даже самый красивый, визуал рискует оказаться пустым и неэффективным.

Для кого мы делаем сайт?

• Демография: возраст, пол, уровень дохода, образование.
• География: где находятся ваши клиенты?
• Психография: интересы, ценности, образ жизни, страхи и желания.
• Поведенческие факторы: как они принимают решения о покупке, какими устройствами пользуются, где ищут информацию.

Понимание вашей аудитории позволит определить, какой стиль, цвета, шрифты и изображения будут восприниматься наиболее положительно и вызовут доверие. Например, для молодёжной аудитории подойдут более смелые и яркие решения, в то время как для B2B-сегмента предпочтительнее строгий, деловой стиль.

Визуал — это не просто картинки. Это язык, на котором ваш бренд общается с аудиторией. Если вы не знаете, на каком языке говорит ваша аудитория, ваш язык будет непонятен.

Каковы цели сайта?

Цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными по времени (SMART). Типичные цели:

• Увеличение продаж на X% за Y месяцев.
• Привлечение N новых лидов в месяц.
• Повышение узнаваемости бренда.
• Улучшение показателей удержания пользователей.
• Снижение количества обращений в службу поддержки за счёт предоставления информации на сайте.

Каждая визуальная единица, от кнопки до фотографии, должна работать на достижение этих целей. Яркая кнопка «Купить» может быть неуместна на сайте, основная цель которого — повышение узнаваемости бренда и предоставление экспертной информации.

Практическая ценность

Перед началом работы над дизайном сайта создайте документ, где будут подробно описаны портреты 2-3 ключевых типов ваших клиентов и список SMART-целей для вашего веб-ресурса. Этот документ станет вашим компасом в процессе принятия всех визуальных решений.

Анализ конкурентов и поиск референсов

Изучение того, что делают конкуренты, — это не копирование, а сбор ценной информации для формирования собственного уникального пути. Анализ позволит понять текущие тренды в вашей нише, выявить удачные и неудачные решения, а также найти свою нишу и отстроиться от других игроков рынка.

Что искать у конкурентов:

• Общий стиль и атмосфера: какой tone of voice они используют? Какие эмоции вызывают их сайты?
• Цветовые схемы: какие цвета доминируют? Как они сочетаются?
• Типографика: какие шрифты используются для заголовков и основного текста? Насколько они читабельны?
• Визуальный контент: какие изображения, иллюстрации, видео они предпочитают? Насколько они качественные и релевантные?
• Структура и навигация: как организована информация? Насколько удобно перемещаться по сайту?
• Ключевые элементы интерфейса: дизайн кнопок, форм, иконок.

Создайте таблицу для систематизации наблюдений. Это поможет увидеть общую картину и выделить повторяющиеся паттерны.

Конкурент	Общий стиль	Цветовая схема	Типографика	Визуальный контент	Сильные стороны	Слабые стороны
Компания А	Минимализм, строгость	Синий, белый, серый	Sans-serif, чёткая	Фотографии продуктов, инфографика	Простота восприятия	Недостаток эмоциональной вовлечённости
Компания Б	Яркий, динамичный	Оранжевый, чёрный, белый	Sans-serif, акцидентный	Иллюстрации, анимация	Привлекает внимание, запоминается	Может показаться кричащим, сложно читается
Компания В	Элегантный, премиальный	Золотой, чёрный, бежевый	Serif, классическая	Фотографии высокого качества, видео	Вызывает доверие, ощущение статуса	Может быть воспринят как скучный

Поиск референсов — это процесс сбора вдохновляющих примеров, которые могут не относиться напрямую к вашей нише. Это могут быть работы других дизайнеров, иллюстраторов, фотографов, даже примеры из кино или искусства. Платформы вроде Pinterest, Behance, Dribbble — отличные источники.

Референсы — это не шаблон для копирования, а источник идей и подсказок. Они помогают расширить кругозор и найти нестандартные подходы к решению визуальных задач.

Практическая ценность

Составьте список из 5-10 конкурентов и проведите их детальный анализ, заполнив таблицу. Параллельно соберите коллекцию из 20-30 референсов, которые визуально вас привлекают, и попытайтесь понять, что именно вас в них цепляет — цвет, композиция, стиль иллюстраций или что-то другое. Сохраняйте эти материалы в одном месте (например, на Pinterest).

Разработка визуальной концепции

Визуальная концепция — это фундамент, на котором будет строиться весь дизайн сайта. Она определяет общую стилистику, настроение и эстетику вашего бренда в интернете. Правильно разработанная концепция гарантирует единообразие и целостность восприятия сайта.

Создание мудборда

Мудборд (mood board) — это коллаж из изображений, цветов, текстур, шрифтов и других визуальных элементов, который передаёт желаемое настроение и стиль будущего проекта. Он помогает наглядно представить, как будут сочетаться различные элементы, и служит отправной точкой для дальнейшей работы.

• Наполнение: собирайте на мудборд всё, что ассоциируется с вашим брендом, его ценностями и целевой аудиторией. Это могут быть фотографии, скриншоты сайтов, образцы текстур, цветовые палитры.
• Анализ: после формирования коллажа проанализируйте, какие чувства он вызывает. Соответствует ли это вашим целям и образу бренда?
• Корректировка: если мудборд не совсем точно отражает желаемое, смело удаляйте лишнее и добавляйте новые элементы.

Подбор цветовой палитры

Цвета имеют огромное психологическое воздействие. Правильно подобранная палитра способна вызывать нужные эмоции, усиливать узнаваемость бренда и направлять внимание пользователя.

• Основные цвета: обычно 1-2 цвета, которые будут доминировать на сайте и ассоциироваться с вашим брендом.
• Дополнительные цвета: 2-3 оттенка, которые гармонично дополняют основные и используются для создания акцентов, кнопок, выделения важной информации.
• Нейтральные цвета: белый, серый, чёрный — для фона, текста, разделителей. Они обеспечивают читаемость и баланс.

При выборе цветов учитывайте:

• Психологию цвета: синий — доверие, спокойствие; красный — энергия, страсть; зелёный — рост, природа; жёлтый — оптимизм, внимание.
• Целевую аудиторию: предпочтения в цветах могут отличаться в зависимости от возраста, пола и культурных особенностей.
• Конкурентное окружение: избегайте использования тех же цветов, что и у основных конкурентов, чтобы не слиться с ними.

Выбор типографики

Шрифты — это голос вашего бренда. Они влияют на читаемость, восприятие информации и общий стиль сайта.

• Шрифт для заголовков: часто более выразительный, может быть декоративным, но должен хорошо читаться даже в небольшом размере.
• Шрифт для основного текста: должен быть максимально читабельным, нейтральным и не утомлять глаза при длительном чтении.
• Количество шрифтов: как правило, достаточно 2-3 шрифтов (для заголовков, основного текста и, возможно, для акцентов).

Обращайте внимание на:

• Начертания: наличие различных начертаний (тонкое, обычное, полужирное, жирное) расширяет возможности использования шрифта.
• Читаемость: протестируйте шрифт в разных размерах и на разных фонах.
• Лицензию: убедитесь, что выбранный шрифт можно использовать для коммерческих целей.

Практическая ценность

Создайте свой первый мудборд, используя собранные ранее референсы и новые визуальные элементы, которые отражают вашу концепцию. Определите основную и акцентную цветовую палитру (3-5 цветов) и подберите 1-2 шрифтовые пары для заголовков и основного текста, которые соответствуют общему настроению.

Типы визуального контента: фото, иллюстрации, графика

Разнообразие визуальных элементов позволяет сайту быть более динамичным и интересным. Выбор между фотографиями, иллюстрациями или графикой зависит от целей, целевой аудитории и общей концепции.

Фотографии:

• Реалистичность и достоверность: фотографии передают реальные объекты, людей, ситуации, что повышает доверие.
• Эмоциональность: качественные, правильно подобранные фото могут вызывать сильные эмоции.
• Специфика: идеальны для демонстрации продуктов, услуг, атмосферы компании, реальных кейсов.
• Важно: используйте только высококачественные, профессиональные снимки, соответствующие вашему стилю. Избегайте стоковых фото, которые выглядят шаблонно и неестественно.

Иллюстрации:

• Уникальность и креативность: иллюстрации позволяют создать неповторимый стиль, который сложно передать фотографией.
• Абстракция и метафора: ими можно визуализировать сложные идеи, концепции, метафоры, которые трудно показать иначе.
• Разнообразие стилей: от минималистичных контурных рисунков до детализированных живописных работ.
• Применение: отлично подходят для объяснения процессов, создания персонажей бренда, добавления игривости или подчеркивания экспертности.

Графика:

• Информативность и структура: иконки, схемы, инфографика помогают структурировать информацию, сделать её более понятной и легко усваиваемой.
• Указание и навигация: иконки часто используются для обозначения функций, разделов сайта, элементов интерфейса.
• Визуализация данных: инфографика позволяет наглядно представить статистику, сравнения, процессы.
• Стилевое единство: вся графика на сайте должна быть выполнена в едином стиле, чтобы не нарушать общую гармонию.

Грамотное сочетание различных типов визуального контента делает сайт более насыщенным и позволяет донести информацию разными способами, удовлетворяя разные типы восприятия пользователей.

Практическая ценность

Определите, какой основной тип визуального контента будет преобладать на вашем сайте (фото, иллюстрации или графика), исходя из вашей концепции и целей. Подумайте, где уместно использовать дополнительные типы контента для усиления эффекта. Например, если основной визуал — фотографии, иконки помогут улучшить навигацию, а инфографика — наглядно представить кейсы.

Использование видео и инфографики

Видео и инфографика — мощные инструменты для привлечения внимания и передачи сложной информации в доступной форме. Их правильное применение значительно повышает эффективность сайта.

Видеоконтент:

• Вовлечение: видео способно удерживать внимание пользователя гораздо дольше, чем статичный контент.
• Демонстрация: идеально подходит для показа продуктов в действии, демонстрации рабочих процессов, создания атмосферных роликов о компании.
• Эмоциональная связь: видео позволяет передать эмоции, характер бренда, создать более личный контакт с аудиторией.
• Типы видео на сайте:
• Обзорные ролики: знакомство с продуктом или услугой.
• Демонстрации: как что-то работает.
• Отзывы: реальные клиенты делятся впечатлениями.
• Видео-бэграунд: фоновое видео, создающее атмосферу.
• Обучающие видео: инструкции, гайды.
• Рекомендации: видео должны быть короткими, динамичными, с понятным посылом и качественным звуком. Обязательно предоставьте возможность отключить звук или субтитры.

Инфографика:

• Упрощение сложного: инфографика превращает большие объёмы данных, статистику или сложные процессы в наглядные и легко воспринимаемые визуальные истории.
• Запоминаемость: информация, представленная в виде инфографики, запоминается лучше, чем сплошной текст.
• Шеринг: инфографику часто распространяют в социальных сетях, что способствует повышению узнаваемости бренда.
• Применение: сравнение продуктов, статистика отрасли, описание этапов процесса, визуализация преимуществ.

Современный пользователь предпочитает получать информацию быстро и наглядно. Видео и инфографика отвечают этому запросу, делая контент вашего сайта более привлекательным и усваиваемым.

Практическая ценность

Продумайте, где на вашем сайте может быть уместно использование видео: возможно, короткий ролик о компании на главной странице, демонстрация ключевого продукта или видео-отзывы клиентов. Также оцените, есть ли информация, которую можно представить в виде инфографики — например, сравнение ваших тарифов или статистика по вашей отрасли. Создайте список потенциальных тем для видео и инфографики.

Принципы композиции и визуальной иерархии

Создание гармоничного и понятного дизайна невозможно без понимания основ композиции и визуальной иерархии. Эти принципы помогают направить внимание пользователя, выделить главное и сделать взаимодействие с сайтом максимально комфортным.

Размер и вес элементов

Самые крупные и заметные элементы привлекают внимание в первую очередь. Используйте размер, чтобы:

• Выделять главное: заголовки, ключевые призывы к действию (CTA).
• Создавать акценты: выделять важные цифры, преимущества.
• Группировать схожее: элементы одинакового размера и визуального веса, как правило, воспринимаются как единое целое.

Визуальный вес элемента определяется не только его размером, но и цветом, контрастностью, детализацией.

Группировка и свободное пространство

Принцип близости гласит: элементы, расположенные близко друг к другу, воспринимаются как связанные. Группировка помогает:

• Логически структурировать контент: объединять связанные блоки информации.
• Улучшать читаемость: разделять разные смысловые секции.

Свободное пространство (воздух) — это пустое место вокруг элементов. Оно необходимо для:

• Снижения визуального шума: позволяет элементам "дышать" и не перегружает пользователя.
• Улучшения фокусировки: направляет взгляд на значимые объекты.
• Создания ощущения премиальности: часто используется в минималистичных и дорогих дизайнах.

Пути взгляда (паттерны Z и F)

Пользователи сканируют веб-страницы по определённым паттернам:

• Z-паттерн: для сайтов с небольшим количеством контента. Глаз движется по форме буквы Z — слева направо (верхняя линия), затем по диагонали вниз и влево, и снова слева направо (нижняя линия). Важные элементы размещают по углам этой буквы.
• F-паттерн: для страниц с большим объёмом текста. Пользователь читает верхнюю часть страницы слева направо (первая горизонтальная линия), затем перемещает взгляд немного ниже и снова читает слева направо (вторая горизонтальная линия). Далее взгляд движется вниз по вертикали.

Размещайте наиболее важную информацию и CTA в зонах, которые попадают в эти паттерны.

Применение золотого сечения

Золотое сечение (соотношение примерно 1:1.618) — математический принцип, который часто ассоциируется с природной гармонией и эстетической привлекательностью. Его применение в дизайне:

• Разбивка пространства: разделение ширины или высоты на пропорциональные части.
• Размещение ключевых элементов: определение оптимальных позиций для логотипа, основного контента, изображений.
• Создание баланса: помогает добиться визуального равновесия в композиции.

Хотя строгое следование золотому сечению не всегда необходимо, понимание его принципов помогает создавать более сбалансированные и приятные глазу макеты.

Композиция и иерархия — это невидимые направляющие, которые делают взаимодействие с сайтом интуитивно понятным и приятным. Без них даже самый красивый дизайн может оказаться хаотичным и непродуктивным.

Практическая ценность

Проанализируйте свой мудборд и эскизы. Попробуйте применить принципы Z- и F-паттернов при размещении основных блоков информации. Подумайте, как можно использовать размер, цвет и свободное пространство для выделения наиболее важных элементов и создания чёткой визуальной иерархии. Например, сделайте кнопку CTA заметно крупнее и контрастнее других элементов.

Практические шаги по сбору визуала

Теперь, когда у вас есть чёткое понимание основных принципов и элементов визуального контента, пришло время перейти к практическим шагам. Эти действия помогут вам собрать и организовать визуал, который будет не только красивым, но и функциональным.

Как подобрать фото для сайта

Фотографии играют ключевую роль в создании положительного впечатления о вашем бренде. Вот несколько советов по их подбору:

• Качество: используйте только высококачественные снимки. Пиксельная размытость или плохое освещение могут испортить весь дизайн.
• Релевантность: фотографии должны соответствовать тематике сайта и вызывать у пользователя нужные ассоциации.
• Консистентность: стиль и качество фотографий должны быть единообразными на всём сайте.
• Лицензии: убедитесь, что у вас есть права на использование всех изображений. Это касается как стоковых фото, так и пользовательских.

Платформы для поиска качественных фотографий:

• Unsplash: бесплатные фотографии высокого качества.
• Pexels: бесплатные фотографии и видео.
• Shutterstock: платные фотографии с широким выбором.
• Adobe Stock: фотографии, иллюстрации, видео и шаблоны.

Практическая ценность

Создайте папку для всех изображений, которые вы будете использовать на сайте. Разделите их на подкатегории (например, продукты, команда, кейсы). Это поможет быстро находить нужные материалы и поддерживать порядок.

Как выбрать шрифты для сайта

Шрифты — это не просто декоративный элемент, они влияют на читаемость и восприятие информации. Вот как правильно подобрать шрифты:

• Количество шрифтов: как правило, достаточно 2-3 шрифтов (для заголовков, основного текста и, возможно, для акцентов).
• Читаемость: протестируйте шрифт в разных размерах и на разных фонах. Шрифт должен быть легко читаемым даже на мобильных устройствах.
• Лицензии: убедитесь, что выбранный шрифт можно использовать для коммерческих целей.
• Начертания: наличие различных начертаний (тонкое, обычное, полужирное, жирное) расширяет возможности использования шрифта.

Платформы для поиска шрифтов:

• Google Fonts: бесплатные шрифты с открытыми лицензиями.
• Adobe Fonts: доступ к большому количеству профессиональных шрифтов.
• MyFonts: платформа для поиска и покупки шрифтов.
• Font Squirrel: бесплатные шрифты с открытыми лицензиями.

Практическая ценность

Создайте документ, где будут указаны все шрифты, которые вы планируете использовать на сайте, с указанием их назначения (заголовки, основной текст, акценты). Это поможет избежать путаницы и обеспечит консистентность стиля.

Где искать качественные референсы

Референсы — это вдохновляющие примеры, которые помогают найти нестандартные подходы к решению визуальных задач. Вот где их можно искать:

• Pinterest: платформа для поиска идей и вдохновения.
• Behance: портфолио дизайнеров и агентств.
• Dribbble: сообщество дизайнеров, делящихся своими работами.
• Awwards: сайт, где собираются лучшие веб-дизайны.
• Designspiration: платформа для поиска вдохновения.

Практическая ценность

Создайте доску на Pinterest или папку на компьютере, где будут собраны все ваши референсы. Регулярно обновляйте её, добавляя новые примеры, которые вас вдохновляют.

Ошибки при сборе и подготовке визуала

Даже опытные дизайнеры могут допускать ошибки при сборе визуала. Вот некоторые из них и способы их избежать:

• Неконсистентность стиля: используйте единый стиль для всех элементов. Это касается цветов, шрифтов, иконок, кнопок.
• Перегрузка информацией: избегайте размещения большого количества текста и изображений на одной странице. Используйте разделение на блоки и акценты.
• Неправильный выбор цветов: убедитесь, что цвета гармонично сочетаются и не вызывают дискомфорта у пользователя.
• Низкое качество изображений: используйте только высококачественные фотографии и графику.
• Недостаток свободного пространства: пустое место вокруг элементов помогает улучшить читаемость и восприятие.

Практическая ценность

Перед запуском сайта проведите ревизию всех визуальных элементов. Убедитесь, что они соответствуют вашему стиль-гайду и не содержат ошибок. Это поможет избежать проблем с восприятием и функциональностью сайта.

Создание стайл-гайда и подготовка к интеграции

Стайл-гайд (style guide) — это документ, который описывает все визуальные элементы вашего сайта. Он помогает поддерживать консистентность стиля и облегчает работу дизайнера и верстальщика.

Что должно быть включено в стайл-гайд:

• Цветовая палитра: основные и дополнительные цвета, их HEX-коды.
• Типографика: шрифты, размеры, начертания, примеры использования.
• Иконки и иллюстрации: стилистика, примеры использования.
• Кнопки и формы: стили, состояния (обычное, наведение, активное).
• Гриды и отступы: система сетки, размеры отступов.
• Примеры использования: скриншоты с реальными примерами применения элементов.

Практическая ценность

Создайте стайл-гайд в формате PDF или онлайн-документа, который будет доступен всем участникам команды. Это поможет избежать недоразумений и обеспечит единообразие стиля на всём сайте.

Финальная проверка и тестирование визуала

Перед запуском сайта обязательно проведите финальную проверку и тестирование визуала. Это поможет выявить и исправить возможные ошибки.

Что нужно проверить:

• Консистентность стиля: все элементы должны соответствовать стайл-гайду.
• Читаемость текста: текст должен быть легко читаемым на всех устройствах.
• Навигация: все ссылки и кнопки должны работать корректно.
• Адаптивность: сайт должен корректно отображаться на всех устройствах (десктоп, планшет, мобильный).
• Скорость загрузки: оптимизируйте изображения и другие медиафайлы для ускорения загрузки страниц.

Практическая ценность

Проведите тестирование на разных устройствах и браузерах. Попросите коллег или друзей проверить сайт и дать обратную связь. Это поможет выявить и исправить возможные проблемы до запуска.

Каждый элемент визуала должен работать на достижение ваших целей. Правильно подобранный и грамотно интегрированный визуал делает сайт не только красивым, но и эффективным инструментом для взаимодействия с аудиторией.